Кейс: Продвижение сайта в Google за 4 месяца, оптимизация конверсии

Сегодня расскажем про продвижение услуг консалтинговой компании в сфере таможенного оформления. Тематика конкурентная, есть и сайты засидевшиеся в топе с неактуальной информацией и нерелевантные страницы с ссылочным весом.

Клиент обратился с задачей оптимизировать конверсию на сайте. Процент отказов был 90%, загрузка страниц составляла 12,1 секунды, пользователи уходили с сайта и бюджет выделенный на платную рекламу тратился в пустую.

До старта работ:

  • Время загрузки сайта — 12,1 секунд
  • Ключевые фразы в ТОП 100 — 122 шт.
  • Одна страница для платного трафика
  • Ключевых фраз в топ 10 — 0 шт.
  • Ключевых фраз в топ 30 — 2 шт.
  • Процент отказов: 90 %
продвижение сайта в google, показатель отказов на сайте
показатель отказов составлял ранее 60-69 %, в конце года показатель составлял 88-91 %

 

время загрузки страниц на сайте, продвижение сайта в google
время загрузки страниц. Нестабильный график говорит о низкой посещаемости, а также уходами с сайта из-за большого времени загрузки сайта. Пользователь не дожидался.

Так как еще на старте проекта, внутренней оптимизацией мы не занимались, то нужно было провести следующие работы:

1. Анализ ниши под регион: Украина

Собрано несколько десятков конкурентов в нише, под регион RU также собрали. Сайты, которые развиваются и продвигаются проанализировали их:

  • дизайн;
  • ссылочные профили;
  • контент;
  • функционал сайтов;
  • переллинковку;
  • также собрали сайты где растет суммарное количество ключевых фраз по которым сайт ранжируется в ТОПе 100. которые развиваются и продвигаются.

В результате анализа мы:

  • пересмотрели структуру сайта клиента
  • разработали структуру сайта, по которой можно привлекать органический трафик
  • проанализировали способы продвижения сайтов в нише
  • проанализировали title, description, карту сайта, robots.txt, время загрузки сайта конкурентов, а также сайт клиента

2. Провели анализ по привлечению трафика, лидогенерации

Проанализировали рекламные кампании контекстной рекламы: Google Adwords, Яндекс Директ.

Стоимость перехода по объявлению начал расти, в связи с направлением пользователя на нерелеватную страницу. 

4 из 5 случаев, когда показатель отказов на сайте составляет свыше 80%, есть причиной направления трафика на нерелеватную страницу.

В данном случае, трафик направлялся на главную.

Проанализировали текущий ссылочный профиль сайта. 

3. Задание на оптимизацию конверсии

  1. Составлены рекомендации на внедрение по сайту
  2. Разработали техническое задание на редизайн сайта. Сайту был необходим обновленный дизайн, удобство просмотра контента.
  3. Собрали семантическое ядро для сайта
  4. Создали карту релевантности страниц сайта
  5. Перелинковка: при небольшом количестве страниц сайта, необходимо правильно делать перелинковку на сайте.
  6. Разработали задание на полную переделку посадочных страниц
  7. Пересмотрели контент на сайте. Приняли решение удалить все записи в блоге. Так как сфера связана с услугами, которые плотно регулируются законодательством, то тексты были пересмотрены, создали задание на доработку информации согласно актуальным нормативным актам.

4. Внедрение

Внедрили рекомендации.

Спустя 5 дней после обновления сайта, был резкий скачек органического трафика:

обновление дизайна сайта
резкий скачек посещаемости из органики

5. Наращивание ссылочной массы

Напомним, сайт до этого продвигался. Арендных ссылок не имеет, но были уже вечные ссылки.

Ссылочный профиль был переделан, все анкоры вечных ссылок направляли на главную страницу, это мешало посадочным продвигаться.  

Сделаны запросы администраторам сайта на изменение URL адресов в анкорах.

Большой упор сделали на краудмаркетинг.

Ссылки проставлялись на все страницы сайта.

6. Ведение блога

Согласно семантике, составили ТЗ для блога. Добавлялись актуальные записи, которые спустя неделю стали приносить информационный трафик. 

Постоянно обновляется корпоративный блог компании, который привлекает трафик на сайт, дает информацию пользователю. Читатели блога, становятся более подготовленными клиентами, готовыми к работе.

7. Результат:

  • Прирост трафика из поиска
  • Ключевых слов в топ 100 — 490 штук
  • Ключевых фраз в топ 10 — 79 штук
  • Ключевых фраз в топ 30 — 397 штук
  • Время загрузки сайта: 3,2 секунды
  • 7 страниц для платного трафика
  • Ведется корпоративный блог, который привлекает трафик, подогревает аудиторию и конвертирует читателя в клиента
  • Процент отказов: 30%
  • Увеличилась глубина просмотра страниц на 2,5.

 

время загрузки после оптимизации сайта
время загрузки после оптимизации сайта

По итогу работ, также замечено, что стал поступать трафик из Яндекса. Позиции в Яндексе выросли. 

Ждите следующих кейсов) До встречи.